Реклама и PR (часть 8)
Иными словами, пресуппозиции
могут использоваться как способ внедрения в сознание адресата нужного
рекламистам и специалистам по PR суждения без опасений, что это суждение будет
воспринято адресатом с сомнением.
Другой разновидностью имплицитной информации являются
условия успешности речевого акта, например, исходное предположение вопроса.
Это очень распространенный в рекламе и PR тип
имплицитной информации. Например, рекламный заголовок «Что заменит
пыле-сос?» (реклама встроенных систем уборки) содержит имплицитную информацию «Что-то заменит пылесос».
Рассмотрим пример вопроса, заданного во время
интерактивной телевизионной передачи накануне губернаторских выборов в Томской
области:
Что мешает губернатору N*** работать успешно?
Участникам передачи предлагались три варианта ответа, наибольший процент по
итогам опроса набрал ответ «он сам» Это, казалось бы, свидетельствует о том,
что губернатор по своим профессиональным качествам, по мнению людей, не
соответствует занимаемой должности. На самом деле, ответы на заданный вопрос в
этом плане не показательны (и результаты состоявшихся несколько позже выборов
продемонстрировали безоговорочное лидерство действующего губернатора,
опередившего своего основного конкурента более чем на 50%). Исходное допущение
заданного вопроса — «Есть нечто, что мешает губернатору N*** работать успешно»
— создает для зрителей передачи такие коммуникативные условия, когда вариант
[216] ответа «ничто не мешает, губернатор работает успешно» практически
исключается. На самом деле, этот вариант ответа может появиться, но он входит в
противоречие с исходным предположением вопроса, что и делает его появление
маловероятным: чтобы дать тако й ответ, человек должен сознательно преодолеть
навязанные в передаче коммуникативные ограничения и нарушить «условия игры».
Еще один вид имплицитной информации, заслуживающий
внимания, — это прагматические пресуппозиции, то есть пресуппозиции, касающиеся
знаний и убеждений адресанта и адресата. Суждение Р является прагматической
пресуппозицией суждения S, если, высказывая суждение S, адресант считает Р само
собой разумеющимся и известным адресату. Прагматическая пресуппозиция, в
отличие от семантической пресуппозиции, оказывается несостоятельной, если адресат ничего не знает про Р. Однако ее несостоятельность может игнорироваться
и не приводить к коммуникативной неудаче.
17.05.2008