Реклама и PR (часть 5)
В манипулятивных целях
имплицитная информация в рекламе чаще всего используется как основа для ложных
умозаключений адресата (11 типов ложных умозаключений, характерных для
рекламного дискурса, рассмотрены в работе [Пирогова, 2000]). Например, среди
типичных ложных выводов, провоцируемых в рекламе, встречаются следующие: «X
популярен -^ X самый лучший»; «X содержит компонент А; компонент А имеет
свойство или действие Y → X имеет свойство или действие Y»; «Лучше Х-а не
существует → X самый лучший» и другие.
Привлекательность имплицитной информации для целей
воздействия в рекламе и PR связана с тремя обстоятельствами.
1. В отличие от информации, которая содержится в
сообщении в явном виде, имплицитная информация, как правило, не осознается
адресатом, она действует в обход аналитических процедур обработки информации.
Поэтому адресат не склонен подвергать ее какой-либо оценке, относиться к ней
критично или сомневаться в ней.
2. Адресат сам выводит эту информацию при интерпретации
сообщения, а не получает ее в готовом виде, поэтому, как правило, принимает ее
такой, какая она есть, и не ищет ей подтверждения. Иными словами, действенность
имплицитной информации основана на сложности ее извлечения.
3. Адресанта- рекламиста или специалиста по PR-
труднее привлечь к ответственности (например, в соответствии с законом РФ «О
рекламе») за информацию, которая не выражена в сообщении в явном виде.
Основные разновидности имплицитной информации и ее
источники в тексте
Существует немало разновидностей имплицитной
информации (различные классификации представлены, в частности, в книгах
[Стросон 1982; Geis 1982; Падучева 1985; Новое в зарубежной лингвистике 1985;
Имплицитность в языке и речи 1999] и др.).
Остановимся на некоторых источниках и видах
имплицитной информации и проанализируем их использование в целях
коммуникативного воздействия и манипулирования.
Источником имплицитной информации являются прежде
всего компоненты, входящие в состав конвенциональной семантики слов и
конструкций. На их основе возникают так называемые конвенциональные
импликатуры, к которым принято относить, в частности, семантические
пресуппозиции и имплицитные компоненты, составляющие [214] условия успешности
речевого акта. Источники коммуникативных импликатур более разнообразны:
ассоциативная семантика слов и конструкций, метафора, аналогия, эллидированные
сравнения, конструкции с отрицанием, иерархия выделенноых тем текста, жанровые
особенности текста и другие.
17.05.2008