Реклама и PR (часть 4)
«Мне нечего предложить вам,
кроме крови, труда, пота и слез… Вы спросите: какова наша политика? Я отвечу:
продолжать войну на море, на суше и в воздухе со всей нашей мощью и со всей
нашей силой… Такова наша политика. Вы спросите какова наша цель? Я могу
ответить одним словом: победа! Победа любой ценой, победа, несмотря ни на что,
победа, каким бы долгим и тяжким ни был путь к ней». В этом тексте в неявном (имплицитном) виде вводится высокая оценка военного потенциала страны. Кроме
того в вопросах ( «Какова наша политика?»; «Какова наша цель?») содержится
имплицитное суждение, что у нового правительства даже в этих тяжелых условиях
есть четкая политика и ясная цель. Основное коммуникативное предназначение
имплицитной информации в этих случаях — присвоение оценки и усиление
аргументации. Не исключено, что в той ситуации, в которой произносилась речь,
эксплицитное утверждение о высоком военном потенциале страны и четкой политике,
которой следует правительство, могло быть вос принято с недоверием. Часто
имплицитная информация используется и для повышения притягательной силы
сообщения, поскольку в субъективном плане более интересным для адресата
представляется извлечение скрытой информации, то есть соучастие в создании
сообщения. Например, именно имплицитная информация придает особую эстетическую
силу рекламе автомобиля «Вайпер», приведенной ниже. Эксплицитное утверждение о
том, что этот автомобиль является предметом роскоши, а вовсе не удобным
транспортным средством, выглядело бы стандартным рекламным ходом.
«The Chrysler Viper: No room
for more than two. No room for any luggage. No side windows. No roof. No exterior doorhandes. No make up mirror. No colours but red. And we have the nerve to ask 215 grand for it». (Автомобиль «Крайслер Вайпер»: Мест не более чем для двоих. Вообще нет места для багажа.
Нет боковых окон. Нет внешних дверных ручек. Нет зеркала заднего вида. Цвет
только красный. И мы еще имеем наглость просить за него 215 тысяч баксов).
Умение выявлять и целенаправленно использовать
имплицитную информацию в целях воздействия помогает профессионалам, работающим
в сфере PR и рекламы, добиваться поставленных целей. Вместе с тем имплицитная
информация может быть средством манипулирования, введения адресатов в
заблуждение, поэтому ее использование должно подвергаться этической и в некоторых
случаях правовой оценке. [213]
17.05.2008